چگونه تبلیغ کنندگان شما را در وب ردیابی می کنند

تبلیغ ‌کنندگان از مجموعه‌ای از ترفندها برای دنبال کردن شما در سراسر وب استفاده می‌کنند، از جمله ردیابی آی پی شما، استفاده از کوکی‌ها، شناسایی شما از روی اثر انگشت مرورگر و حتی هدرهایی که در سطح شبکه توسط ISP شما تزریق می‌شوند. اجتناب کامل از آن تقریباً غیرممکن است، اما استفاده از VPN و مرورگر ایمن تا حدودی حریم خصوصی را فراهم می کند.

حریم خصوصی آنلاین یک افسانه است. چه بدانید چه ندانید، شما روزانه در اینترنت در معرض کوکی‌های ردیابی، اسکریپت‌های انگشت نگاری دستگاه، سوپر کوکی‌های ارائه‌ دهنده خدمات اینترنت و ترفندهای بیشتر هستید که طراحی شده اند تا حداکثر داده‌ ممکن را از شما به دست بیاورند. در اینجا نحوه کار این ابزارها و طرح ها آمده است.

روش های متداول مورد استفاده برای ردیابی شما

راه‌های زیادی وجود دارد که تبلیغ‌ کنندگان می‌توانند شما را در وب ردیابی کنند. تبلیغ‌کنندگان شبکه گسترده‌ای را ایجاد می‌کنند و از بسیاری از تکنیک‌های مختلف به‌طور همزمان برای جمع‌آوری اطلاعات درباره شما استفاده می‌کنند، حتی زمانی که در حال مرور ناشناس (incognito) هستید یا از دستگاه دیگری مانند تلفن هوشمند یا تبلت استفاده می‌کنید.

آدرس آی پی شما، شما را در سراسر وب شناسایی می کند، مانند زمانی که وارد حساب ایمیل خود می شوید یا از یک وب سایت خرید بازدید می کنید. این آدرس عددی با اتصال فعلی شما مرتبط است، خواه اینترنت خانه شما باشد یا یک دستگاه تلفن همراه که از طریق شبکه سلولار متصل می شود. آدرس‌های آی پی را می‌توان برای ردیابی شما، هم به‌عنوان یک اقدام احتیاطی امنیتی (مثلاً در Gmail برای فهرست کردن ورودهای اخیر دستگاه) و هم برای شناسایی الگوهایی که می‌توانند به شناسایی شما به عنوان یک فرد کمک کنند، استفاده می‌کنند.

شاید رایج ترین تکنیک ردیابی، کوکی ردیابی باشد. اینها فایل‌های کوچکی هستند که در دستگاه شما وجود دارند و شما را در وبسایت‌های مختلف شناسایی می‌کنند و به تبلیغ‌ کنندگان این امکان را می‌دهند که شما را شناسایی کنند حتی اگر قبلاً از وب‌سایت خاصی بازدید نکرده باشید.

ردیاب‌های URL برای جمع‌آوری اطلاعات درباره نحوه رسیدن شما به مقصد استفاده می‌شوند. اگر روی لینکی در یک ایمیل مانند خبرنامه یا تبلیغات کلیک کنید، از ردیاب‌های URL می‌توان برای تشخیص موفقیت‌آمیز بودن کمپین ایمیل و ایجاد تصویر بزرگتری از نحوه ورود بازدیدکنندگان به سایت استفاده کرد.

پیکسل‌های ردیاب معمولاً با کلاینت‌های ایمیل مرتبط هستند، اما می‌توانند به راحتی در وب برای اهداف مشابه مستقر شوند. یک پیکسل منحصر به فرد می تواند به هر بازدید کننده اختصاص داده شود که برای جمع آوری آدرس IP شما استفاده می شود. اگرچه می‌توانید کوکی‌ها و تبلیغات را با تنظیمات یا برنامه‌های افزودنی مرورگر مسدود کنید، مسدود کردن پیکسل‌های ردیاب بسیار سخت تر است زیرا مرورگر شما نمی‌تواند آنها را از محتوای استاندارد تشخیص دهد.

تکنیک های ردیابی پیشرفته تر

یک تکنیک پیشرفته ‌تر که به عنوان انگشت نگاری دستگاه یا مرورگر شناخته می‌شود، از تأثیر منحصر به فرد یا «اثر انگشت» ایجاد شده توسط دستگاه شما استفاده می‌کند تا شما را در میان جمعیت متمایز کند. این شامل سیستم عامل، مرورگر و نسخه، وضوح صفحه، برنامه‌های افزودنی که استفاده می‌کنید، منطقه زمانی، زبان ترجیحی یا حتی مشخصات فنی مانند سخت‌افزار کامپیوتر یا نسخه‌های درایور شما می‌شود.

انگشت نگاری بوم (و انگشت نگاری WebGL) نیز به این صورت است. اسکریپتی که در پس ‌زمینه یک صفحه وب اجرا می‌شود، به مرورگر شما دستور می‌دهد یک تصویر نامرئی بکشد. از آنجایی که هر دستگاهی تصویر را به روشی منحصربفرد می‌کشد (بسته به متغیرهایی که برای جمع‌آوری اثر انگشت شما استفاده می‌شود)، می‌توان از تصویر برای پیوند داده‌های شما در بین وبسایت‌ها استفاده کرد، بدون اینکه نیازی به ذخیره چیزی در دستگاه شما باشد.

اگر شک دارید که دستگاه شخصی شما به اندازه کافی منحصر به‌ فرد نیست که تبلیغ‌کننده بتواند شما را در میان جمع متمایز کند، از AmIUnique دیدن کنید تا خودتان مشاهده کنید. حجم انبوه داده ای که هنگام بازدید از یک وب سایت باقی می ماند می تواند بر علیه شما کار کند و شما را به عنوان یک کاربر منحصر به فرد متمایز کند.

ردیابی مشتریان توسط تبلیغ کنندگان

در نهایت، اصطلاح «سوپر کوکی‌ها» وجود دارند که از فضای ذخیره‌سازی محلی استفاده نمی‌کنند، اما در عوض توسط ارائه‌دهنده خدمات اینترنتی شما (ISP) به‌ عنوان هدر شناسه منحصر به ‌فرد (UIDH) در سطح شبکه تزریق می‌شوند. این اطلاعات می‌تواند توسط ISP شما برای ردیابی داده‌های مرور استفاده شود، اما توسط اشخاص ثالث نیز برای شناسایی شما در سراسر وب قابل دسترسی است.

نمی‌توانید سوپر کوکی‌ها را حذف کنید زیرا در سطح شبکه وجود دارند. از سوپر کوکی‌ها می‌توان برای بازیابی کوکی‌هایی که قبلاً حذف کرده‌اید، با ارائه یک نقطه شناسایی دیگر برای استفاده تبلیغ‌کنندگان استفاده کرد. مسدودکننده‌های تبلیغاتی یا مرورگرهای آگاه به حریم خصوصی نیز نمی‌توانند جلوی آن‌ها را بگیرند، اما ممکن است بتوانید در سطح ISP انصراف دهید. در ایالات متحده، مشتریان Verizon می‌توانند با ورود به سیستم و انتخاب «نه، من نمی‌خواهم در تبلیغات تلفن همراه مرتبط شرکت کنم» در تنظیمات حریم خصوصی، انصراف دهند.

نحوه استفاده از داده های شما

ردیاب های شخص اول معمولاً اطلاعات مربوط به خدمات خود را جمع آوری می کنند. اینها می توانند ترجیحاتی باشند که تعیین می کنند هنگام استفاده از وبسایت آنها چه چیزی را می بینید مانند مکان، زبان و غیره. این نوع داده ها تجربه کاربری شما را راحت تر می کند.

ردیاب های شخص ثالث مانند تبلیغ‌کنندگان شما را در سراسر وب دنبال کرده و تا حد امکان اطلاعات بیشتری در مورد عادت‌های مرور شما جمع‌آوری می کنند. داده ها، طلای جدید هستند و از دیدگاه یک بازاریاب با درک عادات مرور کاربر، پول زیادی می توان به دست آورد.

این اطلاعات در نهایت در یک پایگاه داده جمع‌آوری می‌شوند تا بفهمند چگونه رفتار می‌کنید، علایق شما چیست، کجا زندگی می‌کنید و غیره. این ممکن است شامل اطلاعات مخل مانند عقاید سیاسی، شرایط سلامت یا هر چیز دیگری باشد که ممکن است شما راحت نباشید که تبلیغ کننده آنها را بداند.

رایج ترین استفاده برای این نوع داده های شخص ثالث، ارائه تبلیغات است. هرچه تبلیغ‌کننده‌ها درباره شما اطلاعات بیشتری داشته باشند، به احتمال زیاد در نمایش آگهی‌هایی که برای شما جذاب هستند، موفق خواهند بود. به جای نشان دادن تبلیغ برای محصولی که هیچ ارتباطی با شما ندارد، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند در یک زمان مناسب از روز محصول جذابی را ارائه کنند که به منطقه شما مربوط می‌شود تا شما را ترغیب به کلیک کردن کند.

این ترجیحات بخش مهمی از محصول اصلی مورد استفاده برای فروش تبلیغات را تشکیل می دهد. هر چه یک تبلیغ کننده نقاط داده بیشتری داشته باشد، گزینه های بیشتری برای مشتریان بالقوه می تواند ارائه دهد. این به مشتریان امکان می‌دهد تبلیغات را محدود به گروه‌های انتخابی کنند تا نرخ کلیک بهتری داشته باشند و سفارش خرید دوباره برای شرکت تبلیغاتی به ارمغان بیاورند.

آیا داده جمع آوری شده واقعاً ناشناس است؟

به طور بالقوه استفاده های زیان آوری برای این داده ها وجود دارد. تبلیغ‌کنندگان اغلب می‌گویند که داده‌های جمع‌آوری‌شده ناشناس یا ناشناس شده هستند، اما این کاملاً درست نیست. روش مرسوم حکم می کند که داده های جمع آوری شده بر اساس یک نام مستعار (مانند یک رشته تصادفی از حروف و اعداد) به جای یک شناسه هویت واقعی ذخیره شوند. امکان پیوند این داده ها به هویت، آدرس ایمیل یا شماره تلفن شما، فراتر از محدوده امکان نیست.

در نظر بگیرید که اگر یک شرکت بیمه بتواند نمایه تبلیغاتی یا سابقه جستجوی شما را ببیند چه اتفاقی می افتد. حق بیمه شما می تواند افزایش یابد اگر در معرض خطر قرار داشته باشید، فقط به این دلیل که در مورد یک علامت یا بیماری در وب تحقیق کرده اید (حتی اگر آن وضعیت به سلامتی شما مربوط نباشد). مطمئناً این یک کابوس است، اما تا زمانی که خلاصه‌ای از فعالیت آنلاین شما در پایگاه داده یک شرکت خصوصی وجود داشته باشد، تهدید وجود دارد.

در صورتی که یک شرکت اطلاعات بیشتری در مورد شما داشته باشد، قیمت گذاری پویا نیز می تواند تحت تأثیر قرار گیرد. همانطور که استفاده از VPN برای دسترسی به یک وب سایت مسافرتی از یک کشور دیگر می تواند برای صرفه جویی در هزینه پروازها مورد استفاده قرار گیرد، یک وب سایت مسافرتی که شرایطی مانند وضعیت مالی، وضعیت مالک خانه یا عادات سفر شما را درک می کند می تواند علیه شما برای افزایش قیمت ها استفاده شود.

آنچه شما می توانید در مورد آن انجام دهید

تبلیغ‌کنندگان برای ردیابی و شناسایی شما به یک تکنیک تکیه نمی‌کنند، به این معنی که باید رویکردی چند جانبه داشته باشید که تا حد امکان از ردیابی خودداری کنید. ساده ترین کاری که می توانید انجام دهید این است که Do Not Track را در تنظیمات مرورگر خود فعال کنید. این متکی به این است که اشخاص ثالث به درخواست شما احترام می گذارند، اما این یک شروع است.

بهتر است به مرورگری بروید که کنترل بیشتری بر حریم خصوصی شما فراهم کند. سافاری و فایرفاکس به طور پیش‌فرض کوکی‌های شخص ثالث را مسدود می‌کنند و سافاری حتی با استفاده از قابلیت گزارش حریم خصوصی تعداد ردیاب های مسدود شده را در اختیار شما قرار می دهد. شما با کمی کار می توانید تقریباً به هر مرورگری دستور دهید که کوکی های شخص ثالث را مسدود کند.

می توانید از ابزاری مانند Ghostery (قابل دسترس به عنوان یک مرورگر مستقل یا برنامه افزودنی وب) برای مسدود کردن ردیاب ها و ناشناس کردن مرور خود تا حد امکان استفاده کنید. یک قدم جلوتر رفته و از Tor به قیمت کاهش سرعت مرور در اینترنت استفاده کنید. Tor نه تنها ردیاب ها را شکست داده، بلکه از نظارت و سانسور نیز عبور می کند.

DuckDuckGo همچنین دارای مرورگر خاص خود است که با حفاظت در مقابل ردیابی و یک موتور جستجوی خصوصی تر کامل شده است. برای جستجو در سایر مرورگرها، به جای Google به DuckDuckGo بروید تا بزرگترین موتور جستجوی جهان را از ردیابی جستجوهای شما باز دارد.

ایمیل یکی دیگر از نقاط نشتی در مورد حفظ حریم خصوصی آنلاین است.DuckDuckGo  قابلیت حفاظت از ایمیل @Duck.com را فراهم می کند که پیکسل‌های ردیابی را حذف می‌کند و نام‌های مستعار را ارائه می‌دهد که می‌توانید در صورت تمایل غیرفعال کنید. Apple Mail در حال حاضر دارای محافظت قوی از حریم خصوصی است و کاربران iCloud+ به Hide My Email دسترسی دارند.

Apple’s Private Relay اطمینان می دهد که درخواست های وب شما را به گونه ای ناشناس می کند که حتی اپل هم نمی داند به چه چیزی دسترسی دارید. از یک VPN در سراسر صفحه برای رمزگذاری تمام داده های مرور خود استفاده کنید. استفاده از VPN و Private Relay دو چیز متفاوت هستند، بنابراین هنگام انتخاب بین آنها مطمئن شوید که تفاوت ها را درک می کنید.

Apple’s Private Relay

می‌توانید با استفاده از وبسایت‌های HTTPS با گواهی‌های معتبر SSL یا TLS از فعالیت سوپر کوکی ها‌ (UIDH) جلوگیری کنید. از طرف دیگر، ایجاد یک اتصال رمزگذاری شده سرتاسری با استفاده از VPN نیز از کارکردن سوپر کوکی‌ها جلوگیری می‌کند.

ردیابی با ما خواهد ماند

پیامدهای حریم خصوصی ردیابی آنلاین نگران کننده است. در حالی که می توانید تجربه مرور خود را تا حد زیادی قفل کنید، در برخی مواقع باید بین حریم خصوصی و راحتی تصمیم بگیرید.

اگر نگران حفظ حریم خصوصی هستید، توصیه می کنیم از VPN استفاده کنید، سیاست های حفظ حریم خصوصی را بررسی کنید و از موتور جستجویی استفاده کنید که بیشتر به حریم خصوصی شما احترام می گذارد.